2025 年清明假期，国内文旅市场迎来春日消费热潮。铁路及区域交通客流显著增长，热门城市与重点线路出行繁忙，叠加短途游、返乡等多元需求，带动住宿市场升温。怡程酒店凭借精准市场布局与服务优势假期业绩亮眼，实现满房率、RevPAR 双增长。

　　从消费趋势来看，中国出行消费者对住宿的需求已逐渐从 “功能性满足” 升级为 “体验式消费”。怡程酒店一方面聚焦热门目的地，在成都春熙路、武汉江汉路等商圈及景区周边形成密集布局，精准承接铁路、公路及区域交通带来的客流红利；另一方面持续打磨服务品质，在地化民俗文化活动节日体验增效等举措，满足年轻客群对 “便捷性” 与 “独特性” 的双重期待。数据显示，怡程酒店品牌旗下超十家门店清明假期满房，数家门店实现连续满房，品牌整体营收同比增长126.94%，其中西南区域受 “三月三” 民俗活动辐射，综合RevPAR显著提升138.49%，实现总营收达154.44%的增长，与市场趋势形成共振。

　　稳固非节假日商务客流基本盘，精准捕捉节假日文旅消费需求——怡程酒店的差异化客群结构设计避免了单一客源依赖，例如怡程酒店厦门中山路店，24年全年平均occ达82%，实现全年收益均衡稳定。其核心在于品牌定位与产品设计的兼容性：门店多选址商务核心区与文旅热门地段重叠区域，兼顾差旅人士效率需求与游客在地体验期待；服务体系通过模块化设计，有机融合商务客群的高效服务与文旅客群的沉浸式体验，形成 “双向适配” 的产品逻辑。

　　凭借客群结构互补优势，怡程酒店节假日无需依赖价格波动引流，而是通过差异化布局与品质服务实现稳健增长。商务核心区门店非节假日入住率稳定，文旅地标周边门店假期客流高峰形成良性共振，为全年业绩筑牢底盘。

　　展望全年，怡程酒店将继续以用户为中心，深度挖掘客群需求，通过精细化运营巩固市场地位，为行业高质量发展提供参考样本。

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